iPad在華遭山寨廠商圍剿:傳首發不超過3000台

2010年09月25日 10:09   來源:華夏時報   梁裕

本報記者 梁裕 深圳報道

  9月17日,萬眾矚目的Wi-Fi版iPad正式在中國地區首發,然而首發情況卻不容樂觀。

  “他們賣他們的,我們賣我們的。在深圳這個地方,行貨永遠搶不過水貨,它們還不如山寨對我們影響大。”在深圳華強北,眾多銷售平板電腦的商家對於iPad登陸國內市場的消息都顯得非常淡漠,部分商家更表示對於正品不屑一顧。

  iPad入華遭遇山寨

  9月17日,iPad終於登陸中國市場,同時,也讓很多廠商有了更多的機會。

  今年4月,蘋果率先在美國市場推出了iPad,據蘋果數據統計,iPad在美國上市一週內售出50萬台,其中首日銷售30萬台。

  這一驚人的銷售數字讓國內眾多廠商在第一時間嗅到了商機,並將眼光從逐漸降溫的上網本轉向了平板電腦。在這當中,不但有國美、長城、中國電信天翼等“正規軍”,同時還有著海量的“山寨軍”,這讓iPad腹背受敵。

  據業內人士分析,深圳早在今年5月就已經有超過60%的山寨廠商轉型做平板電腦。深圳市佰淩想電子科技有限公司總經理沈瓊彬表示:“現在的山寨廠商已經不是兩年前手機轉型上網本時代的廠商了,在早前上網本爭奪戰中能夠活到今天的,都謹慎了很多,不會去盲目跟風。而平板電腦由蘋果首創,跟著大廠商走肯定是沒錯的。”

  據了解,通過半年時間的市場爭奪,眾多國產的山寨及正規大廠所生產的平板電腦,已將產品涵蓋了所有的價格檔次,下至六七百元,上至五六千元,國產平板電腦可謂無孔不入。而與單一的Wi-Fi版iPad相比,國內廠商對於許多細節功能的添加更是層出不窮,賺足了消費者的眼球。而iPad的登陸中國,將直接面對山寨廠商的圍剿。

  面對這樣的環境,對一向走在時尚和科技前沿的蘋果來說,此次iPad登陸中國市場的道路無疑有些坎坷。

  目前,深圳地區共有11家iPad專賣店,其中順電6家,coodoo專賣店4家,蘇寧1家。在採訪中記者發現,大多數門店員工均表示首日銷售情況為過百台,第二天及第三天的銷售量約在30台至60台不等。而蘋果目前也只在北京、上海等有限的地區擁有iPad的零售商,這與早前業內所傳言的iPad首發不過3000台的數字非常吻合。

  揭秘經銷商利潤率

  在蘋果iPad官方網頁上,“奇妙與革命性產品,令人難以置信的價格,RMB3988起”的廣告標語尤為醒目,根據官網報價,目前iPad16GB版零售價為3988元、32GB的4788元、64GB為5588元。

  對於這樣的價格,許多商家表示其實並不具備吸引力。據賽格電子市場專營蘋果水貨的小李介紹,目前16GB版本水貨的拿貨價格基本在3200元至3300元之間,“一般對外報價稱4000元,真要買的會跟你砍價,以前通常是3800元成交,現在正品上市,再低100-200元,其實市場還是很大的。山寨的就更不用談了,兩者的目標群體根本就不一樣,買不起蘋果的大有人在。”

  從價格上來看,iPad在國內上市確實對零售商家造成了一定的影響,近一個月以來,所有的平板電腦都下降了100-150元。

  不過值得注意的是,由於正品iPad的到來,整個平板電腦市場也因此被帶熱。“雖然價格下降了,可銷量卻上升了,凈利潤的情況基本持平吧,和之前區別不是很大。”深圳華強北賽格電子市場一店面的林老闆告訴記者,早前無論是山寨還是iPad水貨,大家每月的銷售量均維持在40-50台左右,利潤也大致相同,約在200-500元之間。

  而一位不願透露姓名的山寨廠商告訴記者:“現在的山寨平板電腦主要走的是兩條路,一條路是零售,一條路是出口。不過走外單的量遠遠要大於國內市場零售的量,而且山寨與蘋果的定位本就不一樣,蘋果實在太貴了,所以在零售市場上,不需要太多擔心。”

  山寨廠商的新出路

  相比如今漸漸被人遺忘的上網本,一些山寨廠商認為平板電腦至少能有十年的壽命。

  “從技術角度來講,任何電子產品都撐不過半年,短的也就兩三個月。上網本也是如此,只是市場冷淡了,並不是退出市場。也只有這樣,山寨商才能在價格戰和技術更新換代的雙重壓力下取得成功,所以說要理性看待山寨廠商所發起的價格戰。”一位山寨廠商表示。

  沈瓊彬也同樣認為,平板電腦也許會像其他電子消費產品一樣,隨著時間的推移而冷淡,但是緊隨其後的衍生品卻會數不勝數,從而間接性延長其產品壽命。“平板電腦介於手機和上網本之間,但本質上屬於電腦,有著明確的定位。更為重要的是其產品附加值非常高,未來也可以轉型網路電視、學習機、電子書包等許多電子產品,只要軟體跟上,前景不可限量,iPhone的成功就是最好的例子。”

  “山寨商沒有過多的資金去進行宣傳,他們只能憑藉過硬的產品和具有競爭力的價格,在代理商面前憑著企業的理念和產品逐步打開市場,用最少的錢來獲得最大的效果。電子產品對於山寨廠商來說其實壓力非常大,因為它的更新換代過於頻繁,而平板電腦這種具有衍生性的產品,對於山寨商來說是個很好的機遇。”深圳藍牙協會秘書長、山脊諮詢總經理譚貽國表示

 
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