喬布斯和蘋果 喬布斯:活著就為改變世界
史蒂夫‧保羅‧喬布斯是蘋果神話的締造者。2007年他被《財富》雜志評為年度最偉大商人。 最近，多家出版社紛紛引進了喬布斯的多本傳記，例如中信出版社推出的《活著就為改變世界：史蒂夫‧喬布斯傳》、《喬布斯的魔力演講》、《史蒂夫‧喬布斯管理日志》等書，人們可以在這些書裏讀到他傳奇的故事，他的人生理念及智慧。（本版圖片均為資料圖片）
你想要花4888元買一個3G版的iPad嗎？那麼你可以到香港付全款訂貨，比國內便宜千元左右，但是你還得多付兩個月的等待成本。你還想要買一個4G版的iphone手機嗎？最近最受關注的新聞之一就是iPad獲得了國家的3G認證，但是聯通和蘋果的談判依舊未果，“果粉”們何時才能癡癡等來iPad和4G版的iphone登陸內地依舊是謎。
蘋果實在太讓人著迷了。相信所有的電腦和手機的傳統生產商都無法想象，會有人為了買即將上市的最新款iPhone，帶著帳篷食物，提前一個星期就在專賣店前排隊。蘋果已經成為了一個神話。它將一款電子產品變成了像LV一樣的時尚單品，它是一種時髦，也是一種生活方式，對很多果粉而言，購買蘋果的產品很多時候已經不是一種單純的消費行為，而是帶有一種類似宗教信仰的膜拜。但在這些表象之外，AppStore可以運行近20萬個應用程序，電子書、itunes等以蘋果為中心，帶動起了一個完整的產業鏈。
史蒂夫‧保羅‧喬布斯是這一切神話的締造者。他是蘋果公司的現任董事長兼首席執行官，蘋果公司創始人，也是Pixar動畫公司的前董事長及首席執行官，迪士尼公司董事會成員。他是給這個世界重新定義話語權的人。
喬布斯和蘋果的故事
1955年史蒂夫‧喬布斯生于硅谷。喬布斯高中畢業後就讀美國俄勒岡州波特蘭的裏德學院，只念一學期就因為家庭經濟原因而退學。
1976年，21歲的喬布斯與26歲的斯蒂夫‧沃茲尼亞克在自家的車房裏成立了蘋果公司，制造了世界上首臺個人電腦Apple I。
1983年，“你想一輩子賣汽水，還是想要來改變世界？”，喬布斯把百事可樂的CEO約翰‧史考利挖到蘋果當CEO。1984年，首臺麥金塔電腦推出，蘋果公司打出電視廣告《1984》，廣告模倣佐治‧奧維爾的著作，暗指挑戰IBM，引起了巨大反響。
1985年，特立獨行的喬布斯被史考利和董事會掃地出門。隨後的蘋果出現了一係列的錯誤戰略，逐步陷入困境。喬布斯閉門思過後，重新創業，成立了NeXT電腦公司。雖然喬布斯技術很好，但NeXT公司一直沒有找準市場，NeXT不是非常成功。1986年喬布斯以1000萬美元從喬治‧盧卡斯手中收購了電腦動畫部門，成立皮克斯動畫(Pixar)。從1995年起，該公司成為了眾所周知的3D電腦動畫公司，《玩具總動員》、《海底總動員》、《超人特攻隊》等動畫片在全球范圍內獲得成功。2006年迪士尼以 74億美元的價格收購Pixar。
1996年陷入困境的蘋果公司以4億美元收購了NeXT，讓喬布斯重新回到了蘋果，再掌大權。1997年，蘋果推出iMac，創新的外殼彩色透明設計在美國和日本大賣，使蘋果電腦度過財政危機。並在之後推出深受大眾歡迎的iBook、Mac mini、Mac OS X作業系統、iPod、Apple TV和iTunes音樂商店等一係列廣受市場好評的產品。2007年7月29日，蘋果公司推出iPhone移動電話，2008年6月9日發布新一代iPhone 3G，引起轟動。2010年4月3日，iPad上市，首月銷量100萬臺。2010年5月26日，蘋果市值達到2220億美元，終于超過了微軟成為全球科技界市值第一的企業。2010年6月24日，蘋果最新的Iphone4首發，首日銷售100萬部。
“假如今天是我的最後一天，我該做什麼？”
年少的輕狂和早期的成功，鑄就了喬布斯不羈的個性和反叛的精神。就像第一代的個人電腦的粗糙笨拙，然後一步步演化，發展成為如今的iPad光鮮獨特的簡約外觀。喬布斯的外表也從一個青澀反叛的少年，留長發，光腳丫，演變為成功創業者的西裝革履，在歷經挫折之後，終于成熟為一個滿臉寫滿滄桑、身穿黑色翻領運動衫、牛仔褲和運動鞋，這樣一個特立獨行的IT英雄偶像了。
人生的挫折和坎坷的經歷，喬布斯積累了豐富的人生感悟。沒有人能夠體會一個年少的天才在被放逐之後的內心痛苦，他說自己總在清晨醒來時，自問：“假如今天是我的最後一天，我該做什麼？”身患重病，從死亡的邊緣走回來之後，喬布斯更加明白了人生的真諦：“如果佛祖保佑我重獲健康，我將用余生去從事造福世人的偉大工作。”喬布斯終于找到了令自己年少迷惘的問題答案。
從某種意義來說，“喬布斯”等于“蘋果”，“蘋果”亦等于“喬布斯”。蘋果與喬布斯的同一，成就了一個成熟的業界領袖，也成就了一個世界第一的科技企業。這個同一體現在他們的目標上，即使要不斷推動傳統產業的變革，就如喬布斯所言，我們只是“重新”發明瞭MP3、手機、電腦而已。
喬布斯一手將數字消費產品變成時尚，iPod開創了在網路商店裏購買、下載單曲的音樂銷售模式，通過iTunes下載的音樂超過100億首；iPhone將手指觸控用于智能手機，App Store上的應用程式下載量超過30億次；iPad不僅僅是下一代個人電腦的先鋒和雛形，更重要的是，它很可能會改變出版、媒體、影視等所有大眾文化內容產業。蘋果公司早已不是當年那個制造電腦的企業，而是成為全球最大的文化娛樂內容和數字內容的銷售平臺，贏得了音樂界、影視界和出版界的尊重，獲得了數以億計的擁躉，喬布斯也因此當之無愧地成為粉絲們心目中的最大英雄。
他重新定義了這個時代
“活著就是為了改變世界，難道還有其他原因嗎？”這是喬布斯最著名的話。
“是否成為全球首富，對我來說其實是無所謂的事情。我更看重的是，在每晚臨睡之前，我能對自己說，今天又做出了很精彩的東西。”喬布斯沒有將自己的產品僅僅看成是一件賺錢的商品，而是將其視為一件偉大的藝術品，一個傾注了和融合了自己生命的載體。他身體力行，以天才的創新天賦、平易的處世風格、偉大的敬業精神和無畏的領袖氣質，鑄就了我們這個資訊化時代的文化內核；他追求完美的宗教般狂熱，體現了我們所處的時代的創新精神；他不斷挑戰自我，把自己的人生投入到偉大的變革中，必會成為這個時代的英雄偶像。(王曉 深圳商報)
（責任編輯：王蕊）
2010年09月11日 10:20:14 來源： 中國經濟網
http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/book/2010-09/11/c_12541705_2.htm
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