iPad已在全球售出百萬台以上,關於這個裝置在真實生活中所扮演的角色,可分別由質化及量化研究獲得些許線索。研究結果顯示iPad適於消費內容更甚於創造內容,持有人將其視為首要娛樂裝置,且多在家中使用。
 


iPad已在全球售出百萬台以上,關於這個裝置在真實生活中所扮演的角色,以及它為出版業者和廣告業者所帶來的商機能否如預期,已有相關研究嘗試探討這一類議題。
美國波爾州立大學(Ball State University)進行質化研究,參與的不是對科技具高度敏感度的人士,而是提供iPad給一般消費者使用,並觀察使用24小時之後對該裝置的態度如何轉變。結果指出參與研究的受試者認為iPad最適合用來進行休閒活動,雖然藉由裝置創造內容(content creation)並非簡單任務,但若用於消費內容(content consumption)則十分理想。

受試者對於iPad專屬的應用程式感到驚喜,尤其對Apple特有的電子閱讀應用程式iBook印象深刻。他們尤其強調iPad的娛樂價值,這也意味著部分消費大眾的想法是:若沒有增購娛樂性產品的需求,不會購買iPad。部份以著重創造內容的受試者認為iPad不具實用性。

另一方面英國一家廣告文案公司Cooper Murphy Webb的調查指出,受訪的1,034名iPad持有人中,40%受訪者表示每週使用iPad的時間多於10小時,25%視iPad為首要的娛樂用品,且更甚於電視,而電腦仍是較多iPad持有者主要的娛樂裝置(見圖1)。

 

iPad持有人普遍視其為閱讀報紙雜誌的最佳管道。此外,41%的iPad持有人喜歡用iPad閱讀電子書,36%則偏愛實體書籍(見圖2)。若用於電玩遊戲,iPad擁有者也把它當作首選的電玩裝置,比使用遊戲機多出2%的比例。

 

就攜帶性而言,多數使用者並不認為iPad便於攜帶,60%的使用者表示他們幾乎沒想過出門時需要帶著iPad,使用者當中僅有5%的比例會帶著iPad出門。

從上述的iPad使用行為分析上可看出,使用者利用iPad來消費內容的比例大於創造內容,這樣的現象對行銷業者和出版業者都是一大利多,因為兩者都希望能藉由應用程式和廣告支持模式來獲利。iPad的誕生使消費者從事休閒娛樂時多一項選擇,對內容業者來說則是提供了另一利潤市場。

 

資料來源 : eMarketer (2010/9/9)

http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=5916

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